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谷歌浏览器从食材考究的宠物年夜饭到国风满满的新春战袍，从一房难求的寄养服务到持续升级的携宠出行方案，这个春节，宠物年货市场热闹非凡。新京报消费研究院调研发现，今年春节，更多养宠人将“毛孩子”的过年待遇推向新高度，宠物年货市场已突破单纯的物质供给，转向“拟人化”消费，吃穿住行等方面都正在朝着更精细化、品质化、多元化的方向发展。
宠物年夜饭抢订一空
“吃”向来是春节的核心话题，这一关键词如今也延伸到了宠物身上。今年春节，宠物年夜饭成为部分养宠家庭的标配。
“求推荐！想知道各位家长给毛孩子订了哪家年夜饭。”1月中旬起，社交平台上不断有网友发帖咨询宠物年夜饭如何自制、应该购买哪个品牌。“有没有百元以内的”“蹲上海推荐”“我才知道狗子也有年夜饭！现在还能订吗？”评论区内有人等待推荐，有人晒图种草，更有不养宠物的网友看了直呼：“居然这么好看”“这些真的都是狗吃的吗？那我过得有多差。”
团购平台上，部分宠物烘焙店、宠物餐厅也推出了“宠物年夜饭”套餐，价位在150元-300元不等。如一款标价288元的“马跃福至”宠物鲜食年夜饭礼盒，涵盖了鲑鱼树莓蒸膳糕、蒙古马肉烘烤青口贝、珍宝荷叶鸡、鳕鱼鲜虾豆腐煲、海参羊肚菌乳鸽汤、草本养生蒸饺、苹果小狗泡芙等10道菜品，还有宠物店的年夜饭套餐标注需“提前10天预约”“春节前后建议提前与商户确认能否提供服务”。有商户告诉新京报记者，“这种鲜食套餐摆放起来就像人类吃的菜肴一样，丰盛又好看，但原料都是针对猫、狗特性搭配。半个月前就已经接到很多客单，春节前最后一周已经都订完了。”
除鲜食产品外，不少宠物食品品牌也推出了由冻干、零食等组成的春节礼包。在电商平台，“宠胖子旗舰店”打出“年夜饭也有TA的专属席位”的口号，推出由毛毡包、冻干、宠物汤圆、宠物饺子、新年红包、迷你春联、贴纸组成的新春年夜饭礼盒；网易严选推出“蒸蒸日上”年夜饭礼盒，爵宴、卫仕、多格漫、猎奇、鲜朗等品牌也推出新春礼盒。而在线下渠道，连锁品牌火星宠物超市将“UKITCHEN 温食纪”的“福喵转运”宠物猫零食礼包放在收银处显眼位置。盒马也首次上架宠物年货礼包，其中猫用“喵吉利”礼盒包含6种口味的12罐罐头，犬用“汪得福”礼盒则包含冻干鳕鱼、烘干牛肋骨、鸭肉绕雪梨、果蔬冻干，以及元宝、金条、福袋创意造型冻干。房山区一家盒马门店的配送范围内，两份礼盒均显示“库存紧张”“仅剩3盒”。
多样形态的宠物年夜饭、新年礼盒。 电商平台截图
不仅猫狗的年夜饭品类愈发丰富，仓鼠、兔子等小宠赛道也有专属新年大餐。宠物食品品牌“提野星”针对仓鼠推出“小宠年夜饭”产品——“鲍富”小金碗罐头。罐头上层为鲍鱼、虾仁、鸭肉、秋葵，中层搭配胡萝卜、南瓜、雪梨，底层铺有豆类和谷物。截至2月11日，相关产品链接显示已售出9000件以上。还有零食店推出春节兔兔零食盲盒，包含制作成微缩版烟火棒、糖葫芦等形态的草球、草棒冻干。
天猫年货节数据显示，宠物春节新品数量同比去年农历同期增长近60%，一场围绕“毛孩子”的春节仪式感消费正在悄然成为新常态。而在宠物春节新品中，食品品类以20%的占比稳居第一。产品外形既有迷你八宝饭，也有专属饺子汤圆套装等。而在“宠物年夜饭”背后，是“家庭成员一个都不能少”的情感投射。
“毛孩子”过年也要“穿新衣”
买新衣、剪新发型是许多人过年前的必备动作，而今，这套流程也落到了宠物身上。2月11日，北京市朝阳区一家宠物店的工作人员向新京报记者表示，春节前一个月门店便已进入宠物洗护高峰，美容师每天的档期都被约满。而与往常相比，来给狗狗做造型的顾客明显增多，部分客人还会选择比平常价格更高一档的洗护套餐，让自家宝贝体验更好的洗护产品，“谁都想让宠物美美的过年，好的产品和美容师最抢手。”
宠物写真也成为店内“流量担当”，为春节增添更多仪式感。上述宠物店工作人员介绍，门店为会员免费提供宠物摄影服务，并不定期更换布景。为迎接马年春节，店内已更新包含传统灯笼、生肖元素的马年专属布景，许多顾客会在宠物洗护后顺便拍一张新年照，这项服务在老顾客中“反响很好”。一张充满新年氛围的宠物写真，不仅成为养宠人记录美好瞬间的方式，也让宠物融入家庭的新年记忆，成为春节仪式感的重要组成部分。
还有不少“家长”计划亲自下场为“毛孩子”拍摄一组新年照。“担心实物不合适要退换，1月底我就买好了道具。”北京消费者王女士向新京报记者介绍，今年自己为家里的两只猫准备了醒狮小帽子、红色小围巾等配饰，只等春节“开拍”后晒到朋友圈留作纪念。价位选择上，王女士称自己并不会选太贵的产品，“二三十元是我的心理预期，因为这类配饰大多只用一次，平时不会穿戴，没必要投入太多。”
除了配饰外，还有主人将新春战袍的重点放在“衣服”上。浙江吴女士向新京报记者介绍，“我们养的是吉娃娃，体型小、脂肪层薄，本身冬天就需要给它穿衣服。今年春节，我又买了一件‘唐装’给它。”
新年主题的宠物玩具、宠物服饰、宠物零食。 新京报记者 王思炀 摄
天猫年货节数据显示，宠物春节商品热度排行中，“宠物过年衣服”增长330%。其中，小宠赛道表现精彩，鹦鹉新年服装订单量比去年农历同期大涨300%。仓鼠等小宠也穿上了绣有“财”“福”字样的黛玉风红色斗篷。
当下的宠物春节服饰设计，也正在朝着更具国风特色和时尚感的方向升级。恰逢马年，宠物服饰品牌popocola推出多款可供犬、猫穿戴的“小马”国风马甲；Mookipet与江南先生联合打造马年“鬼马精灵系列”，推出带有马年元素的人宠同款服饰；阿迪达斯三叶草（Adidas Originals）也推出宠物限定系列，将中式盘扣、马年图腾与品牌经典三叶草元素融合到宠物服饰中，新年项圈挂饰也采用了可拆卸的三叶草“长命锁”造型。
宠物寄养一房难求
因返乡或旅游途中不便携带宠物，宠物寄养一直是春节市场的热门选项。58到家数据显示，进入1月后，宠物寄养需求月环比提升46%，其中宠物狗寄养需求是宠物猫的6倍。
北京市朝阳区一家提供寄养服务的宠物店向新京报记者表示，门店的寄养房间分为标准、舒适、家庭三类，至春节前一周便已“几乎全满”。目前仍有不少顾客打电话咨询能否在春节期间寄养，“只是房型基本没有太多挑选的余地了。”丰台区一家宠物店老板也称，截至2月7日，店内寄养就剩3个位置了。“春节期间，店内有监控可以随时查看，我们每天也会拍照和主人沟通。现在大家对寄养服务还是比较放心的，而且来的很多是老顾客，平常就会来店里做洗护项目，对环境都比较熟悉。”
除传统寄养外，可上门的宠物照护服务也凭借“让宠物在熟悉环境中生活”的优势备受青睐。美团数据显示，近两周“春节宠物上门服务”搜索量环比翻倍增长，其中“上门喂养”搜索量环比增长超90%，评论讨论量同比去年同期增长翻倍。为解决宠物“照看难”的用户需求，美团上线全新功能“宠物上门喂养在线预约”，搜索“春节上门喂猫遛狗”即可进入预约页面。
此外，多个品牌推出的智能恒温饮水机、自动真空喂食器、远程监控宠物摄像头等产品也成为年货热门，部分产品还支持小程序绑定，实时监测宠物的饮水、进食数据，让养宠人在外地也能实时掌握宠物的状态。
携宠返乡更可行
不过，宠物作为家庭的 “一份子”，更多养宠人还是希望尽量可以带着它们回家过年。河北李先生称，为了能和家里的两条狗一起返乡，自己今年没有买车票，而是借了朋友的车打算自驾。为此，他还购置了宠物车载垫，希望既能保护朋友的车后座，又能让狗狗有一个相对舒适的空间。
而伴随着交通服务的逐渐成熟，带着宠物一同乘坐公共交通工具回家也变得越来越可行。2025年4月，铁路部门首次在部分站点试点开放高铁宠物托运服务。2026年1月28日，铁路部门第四次扩大高铁宠物托运服务试点范围，新增哈尔滨、沈阳、太原等67个车站，办理此项业务的高铁站总数升至110个。作为铁路部门开放高铁宠物托运服务后的首个春运，目前，北京已有北京站、北京西站、北京南站等6个火车站可提供宠物托运服务。南方航空、海南航空、东方航空等多家航司也在今年针对部分指定机场和航线推出了“宠物进客舱”的服务。
交通运输服务的升级，直接带动宠物出行装备市场的爆发，天猫年货节数据显示，保障宠物旅途舒适与安全的装备成为养宠人的“刚需”。专为自驾设计的猫狗车载垫增长超40%、兔子尿垫成交额增长超50%，能提升旅途舒适度的鹦鹉垫料成交额增长近230%；“防丢神器”宠物GPS追踪器成交额同比大涨近200%、鸟用放飞绳成交额涨幅超260%。
从地面到天空，每一种宠物的需求都被主人关照得越来越到位。为宠物张罗新年怎么过，表面是生动有趣的仪式感，内里是养宠人浓厚的情感寄托。而每一个为“团圆”买单的瞬间，也正在为宠物经济带来无限可能。
新京报记者 王思炀
编辑 唐峥
校对 王心